L’internauta medio indicherà in tutti i casi una netta differenza tra Google e Dio: Google risponde quando gli si pone una domanda (= si lancia una ricerca), ed è spesso abbastanza preciso. Ma il motore di ricerca merita il culto divino?

È una benedizione o una punizione per le persone che dipendono da internet?

Per coloro che contano su Internet per il loro reddito, i proprietari di negozi online, ecc. sembra spesso che dipendano totalmente da Google, più dipendenti di qualsiasi altro complemento. Non raggiungerai dei nuovi clienti se il tuo sito web o il tuo negozio online appare nella parte alta dei risultati di ricerca Google per delle ricerche pertinenti. E se questo non funziona, sei obbligato di passare per Google Ads e sperare che il budget per questi annunci a pagamento non assorba completamente il tuo fatturato.

Google, un’azienda commerciale con scopo principale il profitto

Infatti, Google non è che un’impresa commerciale come le altre, che si preoccupa più di massimizzare il profitto che di ‘’ non essere cattiva “. Anche se, a volte, Google sembra volersi comportare come un’entità normativa superiore, che decide tra “ white hat SEO “ contro “ black hat SEO “, stranamente senza definire precisamente questi termini. Per i fedeli adepti di Google, la differenza è chiara: “ white hat SEO “ = fare tutto quello che Google vuole, “ black hat SEO “ = fare quello che Google non vuole.

Pertanto, la triste verità sui risultati di ricerca organici è più banale: Google vuole che questa sia pertinente, per una “ buona esperienza utente “, ma poco importa se il miglior sito web, il più informativo, il più conviviale ed il più conveniente sia in cima o meno. Fino a che Google può regolare una manciata di annunci a pagamento sui risultati di ricerca naturali, il modello di business è assicurato.

Specialisti SEO, generalmente i più fedeli credenti di Google

Curiosamente, gli specialisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca ignorano spesso questa semplice verità. Ti attenderesti che coloro che hanno una conoscenza approfondita dell’approccio di Google sappiano che chiunque utilizza i servizi di Google, spesso gratuitamente, non è un cliente ma il prodotto venduto. E pertanto, gli specialisti SEO trovano che le direttive – spesso vaghe – di Google sono delle leggi superiori, e che i “ trasgressori “ portano tutti i peccati del mondo e dovrebbero essere puniti.

Sarebbe paragonabili ai cristiani fanatici che mettono il comando di Dio prima di ogni cosa, o agli estremisti musulmani che non giurano per la Shari’a . E se i fanatici di Google non fossero una divinità fittizia, ma una società multinazionale con un monopolio de facto che tiene traccia di tutto quello che riguarda i suoi utenti: interessi, hobby, acquisti, affari professionali, storico delle ricerche, annunci personali tramite gli smartphones Android e gli account Gmail, ecc.

Crepe nel monopolio di Google: una benedizione per l’umanità?

Coloro che hanno una conoscenza base sul modo in cui Google raccoglie e condivide i dati con i suoi clienti a pagamento si pongono domande ed hanno le preoccupazioni necessarie riguardanti la privacy. Essi hanno anche della simpatia per quelle imprese ed organizzazioni che espongono ed utilizzano le debolezze e le falle dell’algoritmo di Google, che tentano di contrastare la posizione di monopolio di Google e di spogliarla dello strato di integrità che Google utilizza.

È dunque doppiamente strano che gli specialisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca corrano ciecamente dietro a Google come se soffrissero della sindrome dello stockholstery e seguano le direttive – o provano a seguirle – come se si trattasse di leggi divine. In ogni modo, la saggezza arriverà con gli anni, speriamo.

Pratica: come arrivare in cima a Google con il tuo sito web o il tuo negozio online?

Un buon contenuto ottimizzato rappresenta la metà del lavoro

In un mondo ideale, un sito web/un negozio online ha una landing page distinta e ottimizzata per ogni parola chiave importante che è molto apprezzata da Google e che porta i visitatori sul sito il più rapidamente possibile. In pratica, la pagina del tuo sito/negozio online che Google posiziona più in alto nei risultati di ricerca organica con una parola chiave, è per definizione la pagina di destinazione per quest’ultima. Se una landing page per la parola chiave è ragionevolmente ben ottimizzata, Google la mette tra “ la migliore della scuola”, ma essa conta ancora tra 30 a 40 “ studenti“.

Migliora la reputazione del tuo sito web/negozio online per delle posizioni migliori

Se il tuo sito web, secondo Google, vuole essere il “ migliore della scuola”, nei primi 30 risultati di ricerca naturale, il motore di ricerca guarda la reputazione della pagina di destinazione in cima alla classifica. E questo conduce Google verso dei links di altre pagine web pertinenti alla tua. Questa buona reputazione puo’ fare la differenza tra una posizione sulla 2a o 3a pagina dei risultati di ricerca organica ed una posizione redditizia sulla 1a pagina di Google.

Chi?

iPower è una società di servizi internet, attiva dal 2000, che si concentra ad oggi, principalmente sull’ottimizzazione dei motori di ricerca ed il marketing online. Due servizi online importanti:

SEO Page Optimizer è uno strumento di analisi per la redazione di contenuto ottimizzato, disponibile online per un’analisi gratuita al giorno : www.seopageoptimizer.it

Keyboost offre un supporto esterno per rinforzare la reputazione di un sito web/negozio online. Nel 80,3% dei casi, un sito che appare nella top 30 per una parola chiave, raggiunge la top 10 grazie a Keyboost. Ma come per le altre azioni SEO, il risultato finale non può essere predetto in anticipo. Da qui l’interesse del test gratuito Keyboost: per mostrare che esso funziona – nel 98,6% dei casi, un sito web/negozio online migliora grazie a questo test: www.keyboost.it